Packaging de conservas artesanas · Rey Jayón

Proyecto de branding y packaging para una marca de conservas artesanas.

El diseño trabaja la identidad visual y el packaging con un enfoque estratégico en diferenciación, posicionamiento y contexto de consumo de conservas.

Packaging de conservas artesanas

Proyecto de branding e identidad visual para Rey Jayón, productor de conservas de recetas tradicionales de Extremadura. El diseño trabaja la iconografía, la tipografía y el packaging con un enfoque estratégico en diferenciación y posicionamiento en el sector agroalimentario.

Un producto con historia que merece una imagen a la altura

Detrás de Rey Jayón hay un producto excepcional: conservas elaboradas con recetas tradicionales de Extremadura, con materia prima de primerísima calidad y un proceso artesanal que no admite atajos. Lo que faltaba era una imagen de marca capaz de transmitir todo eso antes de que el cliente abriera el tarro.

El proyecto nace de la mano de David Zapata, arquitecto de Llerena, con una idea clara: crear una identidad visual que conectara la calidad del producto con la riqueza cultural e histórica del territorio. El nombre Valjala carecía de un relato propio; lo que encontramos al buscar ese relato cambió por completo la dirección del proyecto.

Identidad visual basada en el territorio y la leyenda local

La investigación sobre el nombre derivó en el descubrimiento de una leyenda local ligada a la figura del rey moro Jayón y su hija, la princesa Erminda, ambientada en la época de los reinos de taifas en la Sierra Morena extremeña. Una historia de fe, territorio y conversión que tenía exactamente la profundidad que el proyecto necesitaba.

A partir de ahí, el nombre de la marca pasó a ser Productos Extremeños Rey Jayón, conectando directamente con esa narrativa. La leyenda dejó de ser un dato de contexto para convertirse en el eje central de toda la identidad visual: el origen del icono, el tono de la comunicación y el vínculo emocional con el consumidor.

Iconografía, tipografía y paleta de color al servicio del producto

El elemento iconográfico central es la cara del rey Jayón, un icono con un secreto incorporado: su forma oculta sutilmente una bellota, símbolo del ecosistema de la dehesa y la calidad de los productos extremeños. Una solución que alude a la importancia de las bellotas en la región sin representarlas directamente, respetando así la normativa de etiquetado.

La paleta cromática es vibrante pero sofisticada, con colores que diferencian las distintas variedades de la gama y guardan relación directa con el contenido de cada conserva. El sistema tipográfico y el desarrollo de iconografía derivada de la leyenda completan un universo visual coherente, reconocible y con capacidad para crecer a medida que la marca amplía su catálogo.

Packaging para conservas: diferenciación en el lineal y en la feria

El diseño de las etiquetas se desarrolló para funcionar en dos contextos muy diferentes: el lineal de una tienda gourmet o especializada, donde compite con otras marcas en fracciones de segundo, y la feria de alimentación, donde el stand y los materiales corporativos deben comunicar seriedad y carácter de forma inmediata.

En ambos escenarios, el packaging de Rey Jayón cumple la misma función: hacer visible la calidad del producto antes de probarlo. Eso es lo que diferencia a un productor artesanal con imagen estratégica de uno que sigue usando la etiqueta que le hizo la imprenta hace diez años.

Un proyecto de branding y packaging para el sector agroalimentario

Rey Jayón es uno de los proyectos que mejor representa nuestro trabajo en el sector agroalimentario: identidad visual construida desde el territorio, packaging pensado para competir y una narrativa de marca que el consumidor puede sentir antes de leer una sola palabra.

Si tienes un producto alimentario con historia propia y una imagen que no la refleja, cuéntanos tu proyecto. Trabajamos con productores de toda Andalucía y el resto de España.